2019三季度家电报告权威发布: 苏宁占比22.6%领跑双十一

时间:2019-11-13 来源:www.ouchun.net

随着“双十一”电子商务战争的爆发,家电市场面临着巨大的变化。

10月29日,中国家电研究院和国家家电行业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》 报告指出,2019年第三季度,中国家电市场零售额为1745亿元,苏宁以22.6%的渠道份额领先。

全方位零售布局助苏宁领先

从家电市场渠道的表现来看,第三季度网络市场规模保持增长,但增速收窄;虽然线下市场处于衰退状态,但它仍然是家电市场的主要渠道,库存和增长空 可以看出,2019年第三季度家电企业面临的压力比上半年更加突出。

家用电器的在线和离线销售正在融合,得益于所有渠道的推广。苏宁继续引领家用电器的所有渠道。 苏宁电器集团自第三季度成立以来,一直专注于商品供应链建设,推动产业整合和场景建设,加快市场整合。 目前,苏宁已经完成了整个场景的零售布局,是家电行业门店数量最多、市县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。 特别是考虑到农村市场的增长极,采用零售云模型在市场的第四和第六层扩展特许经营店。随着消费者越来越关注商品质量、服务水平和购物体验的农村市场消费习惯的变化,优质家电和购物效益被带到了农村市场。 随着苏宁各种业态的登陆以及零售云和超市的下沉,苏宁家电市场份额持续增加。

值得一提的是,苏宁在9月底完成了家乐福在中国80%股份的收购,实现了整个场景零售布局的最后一块拼图。 苏宁乐购家乐福已经在全国开设了200多家门店。通过原3C家电区的现场改造,为家电创造了全新的购物体验,推动了家电销售的进一步增长。

渠道下沉和苏宁零售云快速扩张

2019年“两会”期间,苏宁控股集团董事长、NPC代表张靳东强调了推进农村消费升级的必要性 同时,随着农村经济的快速发展,县乡市场的消费潜力大大增加,亟待释放。 苏宁敏锐地意识到这个市场正在酝酿的商机。苏宁零售云通过下沉通道的建设,在全国的县市市场迅速繁荣起来。

在今年的808合作伙伴大会上,苏宁零售云(Suning Retail Cloud)正式推出3.0模式,构建了全国首个O2O集成格式,在该格式中,县市市场中的3C等各类家用电器纷纷沉没,商店和社区紧密集成。 目前,苏宁零售云已从1个快速裂变到4200个,覆盖全国31个省级行政单位的近4200个县镇,与消费者打造最新零售场景,实现“购物、值得购买、无所不在”

纵观整个行业,经过多年的快速增长,一线和二线城市的家电数量已经接近饱和,新的势头还不够。 然而,农村市场的数量相对较少,完全增长了空;与此同时,随着渠道的大规模下沉,品牌正品与乡镇农村用户之间的距离缩短。此外,2019年家电消费优惠政策的出台也刺激了农村家电消费的升级。

苏宁双十一与家电场景体验游戏

每双十一,零售巨头应该做些什么来打动消费者?苏宁零售用户和平台管理集团副总裁范春燕表示,“苏宁将以双十一为起点,推进省钱、省力、用心的体验革命。” “换句话说,体验和服务升级将成为苏宁区别于其他平台的亮点。

近年来,双十一购物不仅越来越难做“数学题”,而且订购程序也越来越复杂,这在一定程度上影响了消费者的购物体验。 为了省钱,苏宁在今年11月推出了将空折让至50%的政策。在优化购物流程的同时,苏宁也直接消除了消费者对价格的担忧。 此外,折价补贴将继续发放,用户可享受旧机器折价最高1000元的补贴。 苏宁不遗余力地推动消费升级。 在担忧方面,范春燕表示,苏宁推出了“现收现付”政策,允许消费者弥补差价并在附近退款,无论他们是在苏宁社区附近的小店购物,还是在苏宁的任何其他地方购物。 所谓省力,是指苏宁对现有服务品牌“生虎帮”的全场景升级。服务部门,包括家电维修和保养,将成为升级的重点。 在“双十一”期间,苏宁还划分了海外商品、网红新产品、5G智能、C2M定制、独家爆款等八大类“首选商品”,将场景矩阵与首选商品相匹配。

随着商店在全国范围内的迅速扩张,零售云商店也成为苏宁双十一的主要战场。 正如苏宁乐购总裁侯恩龙所说,“场景零售始于用户,止于场景。” “目前,苏宁通过整体零售布局向各级市场提供优质产品和优质服务,引领家电市场。苏宁活该。

(文章来源:new express)

(责任编辑:DF515)

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