知萌CEO肖明超对话6大车企探讨国潮化和高端化

时间:2019-07-29 来源:www.ouchun.net

  2019年5月10日,由汽车商业评论主办,中国汽汽车产业咨询委员会,中国汽车经销商协会,商务部投资促进局汽车工作委员会,苏轩四乡俱乐部协办单位,长江商学院创新研究中心学术研究中心,清华大学汽车发展研究中心,第十届中国汽车蓝皮书论坛在北京诺金酒店举行。

知萌CEO肖明超对话6大车企探讨国潮化和高端化

汽车业务评论网站

中国汽车蓝皮书论坛(以下简称“论坛”)作为连续11年举办的中国汽车产业标志性峰会,以“勇气”为主题,由14个主题演讲和15个讨论组成。话题。自动驾驶仪,燃料电池,汽车网络,智能驾驶舱,大数据,共享旅行,电气化,新零售,使用权交易和其他热点。论坛汇集了来自50家汽车公司,200家行业领导者,130多家行业大咖啡,100多家行业垂直媒体和中国汽车工程学会等行业协会的嘉宾。参加人数超过800人。

着名趋势营销专家,中国汽车营销奖“金轩奖”主席,志梦咨询创始人兼首席执行官肖明超应邀出席会议并于下午主持“国家趋势与品牌高端” 5月10日圆桌会议。

汽车市场变得非常难以重新洗牌

5月10日上午,汽车蓝皮书论坛正式开幕。汽车蓝皮书主席兼汽车商业评论编辑贾可致开幕词。他说,今年论坛的主题是“勇气”,并继续去年蓝皮书论坛的“梦想和焦虑”。主题。他指出焦虑已成定局,焦虑不断升级。在这个时候,梦想和勇气是互补的。如果没有勇气,梦想就会随着风雨而消失。没有梦想,勇气就会成为被动的水源。它不叫勇气。为了勇气,你需要更好地掌握现在并更好地判断未来。

随后,他简要回顾了中国汽车市场的行业情况。他指出,由于人口密度,人口结构,城市限制,经济形势和汽车共享等因素,汽车市场变得非常困难,并且已经发生了洗牌。在过去60秒内已经有更多的汽车公司;增长不再可能回到过去几年,必须精炼,在股市竞争,在未来,如何使汽车和人与生活更紧密地融为一体,是一个重要的话题,无论是汽车人还是汽车公司,需要保持勇气。

最后,贾克简要介绍了论坛所涉及的所有问题,并表示这些问题是汽车业必须关注的问题。我希望每个人都有勇气去理解这些问题并掌握这些不可动摇的风景。

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汽车蓝皮书论坛主席,汽车商业评论主编,Steam Farm APP联合创始人贾克

随后,福特汽车集团副总裁陈福英,福特中国总裁兼首席执行官,北汽集团副总经理蒋自力,亚太区总裁杨晓明,清华大学汽车工业技术战略研究院院长安博夫,世界汽车工程师学会联合会主席赵福权发表了主旨演讲。

消费趋势是蓬勃发展的时代和品牌高端汽车公司必须关注的

5月10日下午,上海大同副总经理肖明超主持的“国趋和品牌高端”圆桌会议,帆船副总裁王锐,党委副书记景晶晶北京越野公司委员会执行副总裁张国富,中国第一汽车公司总经理助理兼营销部部长,一汽马自达销售公司执行副总经理兼党委书记邝金文先生,副总经理郭德强奇瑞汽车有限公司和营销公司总经理贾亚泉参加了讨论。

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肖明超(知名趋势营销专家,智盟咨询创始人兼CEO)

国家的潮流和高端已成为中国消费趋势的两个重要方向。

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匡金文(中国一汽总经理助理兼营销部总监)

全国潮流不是一种正式的表达,意味着中国文化品牌元素的文化自信,欲望,文化表现和独特的心理吸引力。红旗不仅是一种产品,也是一种文化或价值。中国应该拥有这样一个品牌,或者拥有能够代表中国社会精英的思想和价值观的产品,以及他的地位和尊严。

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张国富(副局长,北京越野公司常务副总经理)

北汽越野于今年1月2日正式整合,研发,生产,销售品牌被视为系统化运作,即产品终端,品牌终端,差异化营销,抓住质量中风的核心人才。

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郭德强(一汽马自达销售公司执行副总经理兼党委书记)

汽车营销不仅仅是将汽车卖给用户。事实上,最重要的是让客户感受到汽车带来的一些设计价值,品牌价值,使用价值,服务价值等等。可以做的事情。

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景晶晶(赛林汽车副总裁)

在消费升级的过程中,汽车消费者一直在追求更好,更个性化的产品。我们有责任提供高性能和非常个性化的产品。

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贾亚泉(奇瑞汽车股份有限公司副总经理,营销公司总经理)

Line是从产品定义到市场再到车辆报废和拆解的商业计划;四层楼是传统燃料汽车动力和技术创新,第二层是新能源技术创新,第三层是智能网络,无人化创新,第四是分享移动终端。

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王锐(上汽大同副总经理)

SAIC Chase是C2B智能定制模型。定制可以让每个人都觉得他们为自己的东西买单,所以品牌议价能力会大大提高。其次,每个客户都不同,因为每个客户都有非常不同的个性化服务,所以我们的组织必须要改变。

对于“全国潮流时代和品牌高端”,肖明超指出,这是汽车企业必须关注的消费趋势。随着中国经济的发展和影响力的增强,中国的年轻一代消费者越来越多地随着文化自信和对国家产品的兴趣日益增加,“全国潮流”已成为汽车品牌思考品牌年轻化的一个非常重要的交流点。这个国家的潮流自然是汽车公司必须面对的话题。对于品牌“高端”,肖明超指出,消费升级是不可逆转的,但消费升级的本质是认知升级。在这种背景下,对于汽车品牌而言,高端不仅仅是高端价格,品牌“高端路线应该考虑从产品到体验的整合考虑。

知萌CEO肖明超对话6大车企探讨国潮化和高端化

着名趋势营销专家,知名咨询集团创始人兼首席执行官肖明超

随后,每位嘉宾分别就自己品牌的发展和“全国潮流”和“高端”发表各自的看法。嘉宾们一致认为,对于汽车企业来说,全国潮流是一个契机,它不仅意味着消费者的民族自信心越来越强,也是品牌贴近年轻人的重要途径。 “高端”不仅是价格的高低,也是品牌深度,品牌意义,品牌色调,包装设计和体验服务等汽车服务的诠释。

知萌CEO肖明超对话6大车企探讨国潮化和高端化

(从左至右)知名趋势营销专家,志梦咨询创始人兼首席执行官肖明超,上汽大同副总经理王锐;张国富,党委副书记,北京越野公司常务副总经理;中国第一汽车销售部部长邝金文总经理助理兼客人;一汽马自达销售公司副总经理兼党委书记郭德强;奇瑞汽车股份有限公司副总经理,营销公司总经理贾亚泉;赛林汽车副总裁,晶晶晶。

最后,肖明超得出的结论是,无论是“全国潮流”路线还是“高端”路线,汽车企业都需要很大的勇气。然而,实质是关注消费者,为消费者创造新的消费价值。不断变化的新消费趋势,与此同时,无论“全国潮流”还是“高端”,品牌都需要坚持最初的心。在拥抱潮流的同时,保持品牌的核心价值,可以真正应用潮流,这也需要营销。人们是勇敢的。

作为中国潮流营销整合服务的领先组织,智盟咨询不断关注中国汽车产业的发展趋势,不断深入了解汽车产业的创新营销。未来,它将探索更多汽车品牌的新发展。机会。